美，會傳染
——顏值品牌創(chuàng)造社群生產(chǎn)力
自薦函：
過去農(nóng)產(chǎn)品消費市場關注度都聚焦在食品安全問題上，而在物質文明逐漸被滿足的今天，消費群體對于農(nóng)產(chǎn)品的精神需求又該如何被滿足？
顏值，只專注一款產(chǎn)品——顏值核桃棗，采納重新定義核桃棗，它不再只是一方特產(chǎn)，而是成為了白領日常的養(yǎng)生健康零食。顏值開創(chuàng)了中國時尚農(nóng)產(chǎn)品的先例，將時尚與農(nóng)業(yè)相結合。顏值以“TA從不吃零食，直到遇見顏值”這一句經(jīng)典廣告語，引發(fā)了白領市場的好奇心，也引爆了廈門及北上廣深廣大的白領市場。在顏值核桃棗踏入市場的第二個月，已經(jīng)超越了線上同類品銷量冠軍。每月流水超300萬，創(chuàng)造了同行業(yè)中銷量的一個奇跡。更成為國內優(yōu)質傳媒光線傳媒的戰(zhàn)略合作伙伴，廈門航空精心選擇的供應商品牌。
申報獎項：杰出創(chuàng)意傳播獎
杰出性及獲獎理由說明：
1、 重新定義品類，構建行業(yè)競爭新格局
過去，行業(yè)對于核桃棗的產(chǎn)品定義為地方特產(chǎn)，而顏值重新定義核桃棗，將其定位為——健康零食，另辟出一片藍海市場，將市場競爭水平拉到了一個全新的高度，改變了已有的市場競爭格局。
2、 社群效應最大化，創(chuàng)新消費角色“消費-傳播者”
微時代的社交軟件，不再只是聊天的工具，更是人與人，人與信息傳播的重要手段，顏值因為產(chǎn)品的品質以及品牌的調性，吸引來大批美女白領的社群聚集，形成了高效的人群口碑傳播，每一位用戶在消費之后，又自覺成為了品牌傳播者，形成了品牌裂變傳播之勢。
3、 微電商 自媒體聯(lián)動商業(yè)模式創(chuàng)新
以移動端電商平臺為主的渠道，輔以自媒體吸粉、導入流量、讓流量變現(xiàn)，讓自媒體與電商更加完美契合，在社交媒體上構建起獨特的商業(yè)模式，形成強有力的品牌勢能，讓競爭對手難以追逐與模仿。
一、 項目概述
在中國當今社會，食品安全是一個重要民生問題，聚焦了公眾的眼球，所以，如何做好日常的食物，是每一家食品企業(yè)的至關重要任務。
廈門只看臉網(wǎng)絡科技有限公司旗下品牌顏值，只專注做好一款產(chǎn)品——顏值核桃棗，這個致力于成為中國時尚農(nóng)業(yè)品牌。在2015年開發(fā)了這款食品，挑選出新疆和田有機紅棗以及核桃之鄉(xiāng)的優(yōu)選核桃作為食材，傾注全力把控食品品質，通過國內外各大權威機構的認證。顏值將核桃棗這款新疆特產(chǎn)做了重新的定位詮釋，賦予時尚簡潔的包裝，將其定義為健康零食，以20-35歲的時尚女白領為主要消費群體。
目前，顏值核桃棗在自營微電商平臺、有贊商城、淘寶等線上渠道銷售，以及家樂福、天虹等高端線下連鎖商超渠道，以優(yōu)異的銷售成績擊敗了過去同品類的品牌冠軍，并不斷以每月50%的速度在不斷增長。
二、 重新定義產(chǎn)品，拉高競爭水平線
為了讓這款核桃棗產(chǎn)品與同品類產(chǎn)品形成區(qū)隔，建立品類藍海，采納提出了”白領健康零食”的品牌定位，對于整個品牌進行了系統(tǒng)性的規(guī)劃。
1、 用時代的語言為品牌命名：
每個時代都會有自己的語言系統(tǒng)與特征，用時代場景化的語言，最易于與消費者溝通，并達成情感共鳴。采納為其命名為“顏值”，將互聯(lián)網(wǎng)流行的詞語，作為品牌名字，既寓意了“吃了能為用戶漲顏值”， 又寓意品牌擁有高顏值客戶群。，自然是受到了用戶的喜愛與追捧，。
2、 契合消費需求的定位
在定位顏值的時候，采納把握三大原則“產(chǎn)品屬性、行業(yè)屬性、需求心理”， 一是明確了產(chǎn)品食品的屬性，二是強調了產(chǎn)品為人們生活習慣帶來的改變，三是現(xiàn)代人對于健康的迫切需求，從這三個原則出發(fā)，采納將顏值核桃棗定位為“健康白領零食”，并在此基礎上，創(chuàng)意出“TA從不吃零食，直到遇見顏值”，吸引了全國的消費者的好奇心，并且大家都躍躍欲試的想要嘗試。
3、 拋棄一切常規(guī)視覺，以時尚包裝農(nóng)業(yè)
在過去，農(nóng)產(chǎn)品的形象在人們的印象中都是原生態(tài)的的包裝，貼近自然的，但在廣大的中國市場，這類包裝十分常見，很容易就淹沒在紅海中，無法形成明顯的視覺區(qū)隔。
而顏值的形象采用了外國模特形象，以時尚的妝容以及光感，詮釋出顏值核桃棗的純美、至甄的品牌形象。
三、 打造極致單品，每一次呈現(xiàn)都是驚艷
1、 產(chǎn)品概念的緣起
很多白領女性都是喜歡吃零食的，但是礙于擔心健康問題的擔憂，很多人都在克制，或者在選擇中糾結。顏值核桃棗，作為一款優(yōu)質的零食，如何勾起這類女性群體的消費欲望？所以，采納覺得要以一個“噱頭”來吸引消費群體，于是，就有了這句“ta從不吃零食，直到遇見顏值”，讓消費者有了好奇心“為什么從不吃零食的人都會吃顏值呢？”緊接著，就有了消費的需求與欲望。
2、 好的產(chǎn)品建立社群口碑
在擁有了第一批忠實粉絲之后，這一群用戶以女性用戶為主，顏值挑選出了用戶中100位“高顏值用戶，讓她們與產(chǎn)品合影，并曬出美照，形成規(guī)?；哳佒瞪缛盒?，讓品牌在用戶群中形成話題，并且在社交軟件上開展了病毒式的傳播，在短時間內，吸引了大批量的粉絲。
3、高打低行的品牌傳播推廣
顏值與各類女性相關時尚活動，電視節(jié)目、網(wǎng)站等合作，并且在各大高端寫字樓小區(qū)電梯投放廣告，城市戶外媒體等投放品牌形象廣告，線上致力于塑造時尚高端的品牌形象。
而在線下，顏值也貼近白領女性的生活，在各大城市購物中心區(qū)域、寫字樓進行地推活動，以創(chuàng)意、有趣、新奇的活動吸引白領的關注與參與。
高與低的傳播組合并行，令品牌有了更具深度，更具層次的立體式傳播，與消費者零距離，傳播精準到位。
四、 項目成效——半年時間內迅速倍速盈利
采納以“健康零食”的定位，將顏值核桃棗切入白領女性市場，在半年的市場運作中，收獲了市場的劇烈反響。在第一個月就吸引力來自北上廣深的數(shù)千位粉絲，并有來自全國各地數(shù)百位的顏值女神代理。半年內，逐步實現(xiàn)了月流水超過300萬的良好業(yè)績。
更是成為了光線音樂風云榜的指定零食供應商，在娛樂圈里也引發(fā)來一陣健康零食風暴。
同時，顏值核桃棗也成為了廈門航空的指定零食品牌，顏值逐漸獲得了更多企業(yè)級客戶的喜愛與信賴。
五、 競爭戰(zhàn)略——走自己的路，讓別人去跟隨
采納將顏值核桃棗定義為“零食”，與同類品的“特產(chǎn)”屬性形成了完全的市場競爭區(qū)隔，拋開競爭紅海，讓市場對于顏值核桃棗的產(chǎn)品有了全新的認識與接受度。在時尚農(nóng)業(yè)這條道路上，并沒有太多的競爭者，顏值集中精力，將時尚農(nóng)業(yè)進行到底，將品牌占據(jù)消費者心目中核桃棗的第一位。
六、 一個傳播主媒體 N個傳播圈，讓傳播裂變開展
在微時代，每一位消費者都有可能成為你的媒介，一個潛力無法想象的媒介，這也就是“消費-傳播者”的誕生。
顏值以線上 線下傳統(tǒng)媒體為主要媒體，線上以微信公眾號為主陣營，微博、貼吧、論壇、門戶網(wǎng)站，形成強大的自媒體矩陣，線下以公交戶外媒體、樓宇電梯媒體為主。
而在社交媒體上，以用戶為傳播圈，將品牌以漣漪般二次傳播擴散，將品牌形象、產(chǎn)品印象加上用戶的心得，一并在社交媒體上進行更深入的傳播。更貼近消費者，更走心的傳播，帶來了更多的客戶與訂單。
七、嘉許單位名單
深圳市采納品牌營銷顧問有限公司、廈門只看臉網(wǎng)絡科技有限公司