凝練一杯酒的厚度
——打造中國厚文化白酒

報送單位：采納品牌營銷顧問機構
客戶名稱：鄭家屯酒業(yè)有限公司

  給酒色多一份澄亮；
  給回味多一份甘甜；
  給酒性多一份醇厚；
  但一切卻都在潛移默化地演變，在升華中凝練，
  淬煉幾多情意的余溫，成全了一杯好酒的厚度。
   ——“千尺壇”【中國厚文化酒】

  路在何方？
  面對著眾多品牌的激烈競爭；
  承受著中間流通環(huán)節(jié)的巨大費用；
  掙扎于永無停息的終端價格戰(zhàn)中；
  生存在銷售利潤尚不足以維持企業(yè)生產(chǎn)成本的窘境中；
  這個企業(yè)，前面的路該怎么走？
  品牌開路，走出雙遼
位于吉林省雙遼市的鄭家屯酒業(yè)有限公司，是中國眾多白酒企業(yè)中的一員，其自有品牌“鄭家屯”白酒，擁有著年產(chǎn)萬噸的生產(chǎn)能力，然后銷售區(qū)域卻僅僅局限于雙遼本市——一個市區(qū)人口僅有14萬的三線城市，白酒的銷售收入尚且不足以維持自身的生產(chǎn)及運營成本，面對如此窘境，面前的路只有一條——品牌開路，走出雙遼。
  白酒，喝的是情義
  借助于采納對中國白酒市場潛心研究以及長期的白酒項目服務經(jīng)驗，我們對中國白酒文化進行了深入思考，并對當今白酒的消費人群、消費場合和消費形態(tài)進行了全方位的總結，認為社交聚會的酒桌文化是本次新品牌規(guī)劃的最大突破口，而社交聚會的消費特征正是體現(xiàn)出親朋之間的“情義”二字，那么什么定位和概念能夠巧妙而且直觀的表達出“中國人之情義”呢？
  厚文化橫空出世
中國人喜歡用什么詞或成語來形容“情義”二字呢？我想也許你有有了答案——情深義厚，是的，情深義厚，而這個“厚”字，不正是足以讓我們興奮的理由嗎？因為，它將催生一個品牌的誕生，也將承載一種文化的傳遞——中國厚文化！
  厚是什么，是情深義厚，也是酒香醇厚，還有什么字能更加傳神的將情和酒如此完美的結合為一體呢？于是這個新品牌最基礎，也是關鍵的部分，品牌定位呼之欲出——中國厚文化白酒；品牌核心價值——情深義厚，酒香醇厚。
  一句詩詞啟發(fā)靈感
一個成功的白酒命名是一個品牌的重要組成部分，因為它不光代表了品牌的符號象征，更承載了品牌的精神內(nèi)涵，品牌命名，馬虎不得。
然而擺在面前的現(xiàn)實難題是——品牌名稱的注冊，據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)白酒注冊品牌已有40萬之眾，在如此嚴酷的注冊背景下能夠創(chuàng)意一個新品名稱是對采納項目組的巨大考驗。
  我們對新品名稱的創(chuàng)意思路來源于對中國傳統(tǒng)文化的思考，詩詞歌賦正是挖掘中國文化的重要素材來源，查閱了大量表達情深義厚的詩詞，一句出自李白的傳世名句進入了我們的視線——桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情。這句經(jīng)典詩詞不正能體現(xiàn)出友人間的情深義厚嗎？我們?nèi)〕鲈娫~中能傳遞出“厚”意的“千尺”二字，再搭配代表酒形象的“壇”字，中國厚文化酒的名稱便如此誕生——千尺壇！
  千尺壇產(chǎn)品展示
  完成了對千尺壇全方位的品牌構建，我們對千尺壇產(chǎn)品做了全面的規(guī)劃和設計，按照產(chǎn)品品牌架構、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品價格體系和產(chǎn)品消費形態(tài)等不同維度，我們將千尺壇產(chǎn)品劃分為道厚、德厚、仁厚、禮厚、義厚、忠厚、情厚和純厚8個系列。

  一壇新酒卻好似歷經(jīng)了1300年的沉淀和孕育，千尺壇，正是散發(fā)著情深義厚的氣質(zhì)，演繹著幾千年來中國人以情為重的共同信仰，千尺情深，千年沉淀，成就了中國厚重的傳統(tǒng)文化與白酒的完美結合，開創(chuàng)了全新的中國白酒厚時代。

申報獎項：杰出創(chuàng)新獎、最佳文化營銷獎
  申報理由：采納經(jīng)過對行業(yè)、市場、競品以及消費者等各方面的調(diào)研分析，挖掘鄭家屯的市場機會，明確鄭家屯 “情深義厚，酒香醇厚”的品牌核心價值以及確立了“中國厚文化白酒“的定位，以“厚” 的品牌文化塑造出鄭家屯酒全新的形象?！扒С邏钡拿约案鳟a(chǎn)品的命名，都圍繞著“情深義厚” 的核心價值開展，形成了鄭家屯一套完整的品牌系統(tǒng)，相互支撐與影響！