新時(shí)代，新營銷，新戰(zhàn)略，新創(chuàng)意!

在營銷3.0時(shí)代一切品類都值得重做一次!

你是否想過一個(gè)國產(chǎn)品牌，在面臨眾多洋品牌包圍時(shí)，迅速獲得國人認(rèn)可？你是否想過一直奉行“農(nóng)村包圍城市”的國產(chǎn)品牌，短短一年迅速邁進(jìn)一線市場？你是否想過在大家面臨新冠疫情沖擊戰(zhàn)略收縮的時(shí)候，一家企業(yè)卻抓住機(jī)遇，迅速擴(kuò)大市場優(yōu)勢！你所有的無法想象，采納過去的一年一一實(shí)現(xiàn)！

近日，采納《君樂寶至臻嬰幼兒奶粉》案例成功入圍2020(第十八屆)年度杰出品牌營銷獎(jiǎng)。在這個(gè)案例里，采納品牌營銷率先感知營銷時(shí)代的巨變，用先進(jìn)的品牌營銷理論，步步為營，已帶領(lǐng)君樂寶品牌突出重圍，走出了自己的破局之路。

四大策略扭轉(zhuǎn)認(rèn)知 誰說國產(chǎn)不如洋！

眾所周知，中國嬰幼兒奶粉市場常年被外資品牌占據(jù)，一眾國產(chǎn)品牌，強(qiáng)于飛鶴也無法扭轉(zhuǎn)，消費(fèi)者對于國產(chǎn)奶粉“不如洋”的固有認(rèn)知。

為了幫助君樂寶扭轉(zhuǎn)觀點(diǎn)，成為百姓認(rèn)可的民族品牌，采納提出透明化生產(chǎn)鏈，明星互動引導(dǎo)，高端品類入侵，以明星單品帶動整體認(rèn)知等四大策略，全面扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者認(rèn)知。

一、 全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢全透明曝光。搶占全國銷量冠軍認(rèn)知！

透明化君樂寶構(gòu)建從奶源、配方、生產(chǎn)、加工、到銷售終端一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。通過明星直播，消費(fèi)者參觀牧場等方式，讓消費(fèi)者身臨其境感受君樂寶不輸國外有優(yōu)秀品質(zhì)。

二、明星帶動口碑

簽下中國男籃隊(duì)長易建聯(lián)為君樂寶至臻品牌形象大使。采納結(jié)合君樂寶至臻“助力寶寶骨骼成長”的品牌定位，配合易建聯(lián)高大陽光的形象，同時(shí)借勢2019年男籃世界杯，成功使消費(fèi)者感受到君樂寶至臻品牌核心價(jià)值“長高”的產(chǎn)品賣點(diǎn)。比賽期間君樂寶至臻與男籃世界杯聯(lián)動，開展大型“男籃世界杯路演活動”與消費(fèi)者積極互動。

三、高端品類入侵

為拉升至臻品牌形象，采納助力君樂寶至臻推出高端產(chǎn)品，君樂寶至臻A2奶牛奶粉，通過新品發(fā)布會，產(chǎn)品高度亮相，推出打破國外壟斷的全球首款自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈A2奶牛奶粉。

四、以明星單品帶動整體認(rèn)知

采納通過對君樂寶至臻的品牌梳理，成功找準(zhǔn)至臻的品牌定位，打造品牌的核心競爭力，并且將所有資源集中在至臻品牌上，發(fā)力線上線下推廣，疫情期間更是布局一線市場加大活動力度 ，配合易建聯(lián)的形象代言成功將傳播聲量集中在“長高”的賣點(diǎn)上，為至臻帶來了前所未有的品牌聲量，成為明星單品在頂尖高端市場競爭中更具優(yōu)勢。

營銷3.0一切品牌都值得重做一次，采納幫助君樂寶發(fā)揮自身優(yōu)勢，布局機(jī)會市場，用高參與高沉浸高互動高印象的方式推廣品牌打造口碑，助力至臻實(shí)現(xiàn)年銷售20億的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌騰飛！

采納公司簡介

深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立，總部在深圳，擁有北京采納，上海采納，廈門采納，長沙采納及東莞采納五家分支機(jī)構(gòu)。自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神，為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團(tuán)隊(duì)，憑借自身專業(yè)的營銷管理知識、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺，超凡的智慧創(chuàng)意，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績超千億。

采納為客戶提供

市場診斷與調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道與商業(yè)模式規(guī)劃、整合傳播規(guī)劃、新媒體傳播規(guī)劃、VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、線上線下傳播物料設(shè)計(jì)、專賣店設(shè)計(jì)、展廳設(shè)計(jì)、招商策劃、營銷管理構(gòu)建等全案品牌營銷服務(wù)。