建材行業(yè)在網(wǎng)紅經(jīng)濟中面臨著獨特挑戰(zhàn)與機遇。《2024中國家居消費者口碑藍皮書》顯示，近8成消費者傾向“線上+線下”融合模式選購家居產(chǎn)品，超過70%的消費者會先通過抖音、小紅書等新媒體平臺獲取家裝靈感和品牌信息。

格萊斯瓷磚以其系統(tǒng)化的新媒體賦能實踐，為行業(yè)提供了值得借鑒的范本。自2017年起，格萊斯便開始精心構(gòu)建新媒體矩陣，布局抖音、小紅書、視頻號等多個熱門平臺，力求實現(xiàn)對消費者的全方位觸達。

在抖音平臺，2025年“瓷磚下鄉(xiāng)818傳城惠補”行動創(chuàng)新采用“5城直播標桿+本地推投流”組合拳，于五大核心城市率先實施深度地域化直播。每場2小時的直播通過設(shè)置8.18元膨脹抵扣券等強吸引力套餐實現(xiàn)精準引流。

針對小紅書平臺家裝決策前置化的特點，格萊斯2025年創(chuàng)新推出全鏈路營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練營，采用線上課程系統(tǒng)教學(xué)與品牌促銷節(jié)點實戰(zhàn)陪跑的雙軌賦能模式。通過1場線下總部集訓(xùn)與1場全國線上培訓(xùn)完成基礎(chǔ)賦能，為終端打下內(nèi)容創(chuàng)作基礎(chǔ)。

格萊斯的新媒體戰(zhàn)略始終以文化基因為價值錨點。自2018年首創(chuàng)“818品牌日”以來，品牌持續(xù)探索商業(yè)與文化的創(chuàng)新融合。2019年聯(lián)名廣州非遺傳播大使、新銳青年藝術(shù)家活化傳統(tǒng)元素，將香云紗非遺技藝融入瓷磚設(shè)計，推出兼具文化底蘊與實用功能的產(chǎn)品。

作為響應(yīng)國家“綠色建材下鄉(xiāng)”政策的積極踐行者，格萊斯瓷磚憑借“綠色建材下鄉(xiāng)推薦品牌”身份，率先布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，將2025年戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向下沉市場。依托格萊斯瓷磚安居交付小程序，實現(xiàn)工地日志每日更新、施工動態(tài)實時推送、裝修進度在線查看，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者隨時掌握裝修全貌。

深圳采納營銷策劃公司朱玉童強調(diào)，品牌競爭的本質(zhì)是心智資源的爭奪。在AI技術(shù)加持下，建材品牌可通過智能數(shù)據(jù)分析全球市場需求，精準捕捉細分領(lǐng)域的“認知空白”，如高端建材市場中的“環(huán)保健康”概念，成功開辟新賽道。