采納金老虎游學(xué)走進(jìn)抖音

——朱玉童現(xiàn)場(chǎng)拆解抖音案例

抖音為什么能取得如此重大的成功呢？首先它最核心的部分就是抓住了人性！

所有的營(yíng)銷，當(dāng)你和人性緊密相連的時(shí)候，你的營(yíng)銷才是最成功的。

那么抖音抓住的人類最核心的哪些人性？

首先，人類最害怕的就是這四個(gè)字，寂寞無(wú)聊。你知道為什么有人怕進(jìn)監(jiān)獄，如果你覺得無(wú)非就是你吃吃喝喝什么都沒有問題哪有什么可怕的呢？但是在監(jiān)獄里，人類會(huì)非常的寂寞和無(wú)聊，死的心都有了！人類是情感動(dòng)物，智慧動(dòng)物，最害怕的就是寂寞和無(wú)聊。

抖音恰恰作為人們打發(fā)寂寞和無(wú)聊的最有效的一個(gè)工具，被稱為什么呢？ ——time killer ，就是時(shí)間殺手，所以各位一定不要這個(gè)成癮，一旦成癮了，你的時(shí)間全部都被他殺死了啊。

除此之外，人類有七宗罪，也就人性最基本的特點(diǎn)，全部都集中在抖音的身上。你知道他就抓住了這 7 宗罪。

人類第一宗罪就是懶，我們太懶了，是不是??？就是所以因?yàn)閼?，所以有才有電梯，才有洗衣機(jī)，這個(gè)懶促使了我們這個(gè)科技的進(jìn)步，你知道吧？嗯，因?yàn)閼胁庞衅?，才有電梯，是吧？才有美團(tuán)。人類懶到就是連吃飯都不想自己做了，最好美團(tuán)送上來(lái)，對(duì)吧？到日本懶到什么程度呢？就是有人專門就是你實(shí)在太懶了，到周末你做個(gè)大老爺們也不想做飯，讓美女親自上門給你做飯，還給你喂飯。因?yàn)閼校闾稍诖采暇涂梢运⒍兑袅?，連客廳你都懶得去，電視你都懶得開。

第二宗罪就是貪，人類是很貪的，貪婪的，所以你就會(huì)刷不完的視頻；

還有第三，人類是好色的，對(duì)不對(duì)？中年男人，你為什么喜歡那個(gè)挖呀挖的那個(gè)女老師？那個(gè)女老師，她出來(lái)就一唱，那個(gè)挖呀挖，就把很多中年大漢的油膩大叔的心都給融化了，一個(gè)晚上就是打賞就是幾十萬(wàn)、甚至上百萬(wàn)。

第四，人類是爭(zhēng)強(qiáng)好勝的，所以就有這個(gè)抖音的這個(gè)PK。第五，人類都是有嫉妒心的，你看不得他在抖音上那么好，呵呵，我來(lái)網(wǎng)爆你！第六，人類都是容易暴怒的，暴怒你需要解脫，對(duì)吧？你不能在辦公室受了點(diǎn)這個(gè)委屈，你一暴怒給老板打一頓是吧？這不可能的。那你干嘛呢？通過刷抖音罵老板那個(gè)爽快是吧？人類是暴食的，抖音美食團(tuán)購(gòu)超便宜，帶來(lái)給你快樂啊。第七，人類是有虛榮心的，所以你要做榜一大哥，榜一大姐，刷一個(gè)這個(gè)跑車出去。哇，你太牛了，是吧？所以你看它集合了這個(gè)人類的這個(gè)七宗罪，就把人性抓得死死的啊。

當(dāng)代年輕人真的不喜歡長(zhǎng)的、油膩的、和緩慢的內(nèi)容，人們喜歡短的爽快的，這個(gè)短平快的東西。所以人類其實(shí)這個(gè)如果被這個(gè)短爽快給熏陶了，就容易成癮了，麻煩就更大了。其實(shí)我們很多東西大家要知道，只有不符合人性的這個(gè)東西，它才就特別難，它越符合人性，它就卻變得越來(lái)越簡(jiǎn)單了。比如什么是不符合人性的？減肥就是不符合人性的。對(duì)，所以我減了 108 次肥，我都沒減掉。你知道它不符合人性，因?yàn)橐灰姷矫朗尘褪侨祟悓?duì)美食的是真的沒辦法抵抗，是吧？所以不符合人性。還有創(chuàng)業(yè)也是不符合人性的，哈哈哈，你要犧牲大量的這種自由之間，你要管住自己，是吧？你要吸收比普通人更多的努力和汗水，所以成功的可能性就很低。

符合人性他的營(yíng)銷就變得非常的簡(jiǎn)單，這是從總的來(lái)看，抖音就抓住了人性。

所以各位，當(dāng)你做了一件事情的時(shí)候，你去抓住人性，你的產(chǎn)品、你的事業(yè)跟這個(gè)人性關(guān)聯(lián)非常大的時(shí)候，你就是成功的投資啊。一個(gè)投資專家，他作為一個(gè)投資商，他怎么來(lái)看這個(gè)商業(yè)模式？就是看他符合人性的哪一點(diǎn)。所以你看大家現(xiàn)在看這么成功的美團(tuán)，是吧？就符合人懶，是不是？嗯，所以你看那個(gè)海底撈，那就符合人類就是貪吃，你可以看到這個(gè)體現(xiàn)身份的LV，百達(dá)翡麗等等，這都是人類的這個(gè)人性，這是抖音成功的第一條，就是它的最核心的部分本質(zhì)。

抖音成功的第二個(gè)要素是因?yàn)槿祟愂且曈X的動(dòng)物，短視頻比文字、比圖片更具有這個(gè)吸引力，它消耗人類的時(shí)間和能量，這是最短的。所以人類是視頻的動(dòng)物，就是你一生下來(lái)，你媽媽給你一定是用圖案來(lái)教你的認(rèn)字，等你到了小學(xué)以后才能認(rèn)字，是吧？所以人類是視覺的動(dòng)物，抖音把這一要素又抓住了——人類是視覺動(dòng)物。

第三個(gè)因素就是我們迎來(lái)了一個(gè)全新的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代叫個(gè)體 IP 的時(shí)代。我們迎來(lái)了一個(gè)強(qiáng)個(gè)人、強(qiáng)自我的這樣一個(gè)時(shí)代。學(xué)生甚至可以比老師懂得更多，比老板知道的更多，這個(gè)時(shí)代個(gè)體比這個(gè)組織更強(qiáng)大，這是有可能的。比如剛才各位，你看到這個(gè)小伙子，真的，我們都不敢相信在抖音他都能成為高管，像高總（抖音深圳總經(jīng)理），這么年輕管上萬(wàn)人是吧？上萬(wàn)人是啥概念??？所以大家可以看到個(gè)體 IP時(shí)代———— 就是強(qiáng)個(gè)人的這種時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨！就是你管員工，你千萬(wàn)不要覺得你比這個(gè)員工厲害，這個(gè)員工可能他的知識(shí)面，他在某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域里要超過你，這就是抖音成功的關(guān)鍵，這是我們迎來(lái)一個(gè)個(gè)體 IP 的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代我們要抓住它，這是數(shù)字時(shí)代和過去時(shí)代最大的不同。比如說(shuō) 50 年代、 60 年代的生人，我們更多是靠學(xué)校的學(xué)習(xí)，對(duì)吧？可是 90 后、00后，他生下來(lái)就是數(shù)字的原住民，他生下來(lái)就了解更多更多的資訊，對(duì)吧？你家兒子可能在幼兒園的時(shí)候就開始玩 Pad 了，他在幼兒園懂的東西比你在有些中學(xué)的懂的東西都多。我有一個(gè)同事就是很好的朋友，他家兒子 12 歲，現(xiàn)在已經(jīng)是香港理工大學(xué)的大學(xué)生了。 12 歲而且是他的目標(biāo)就是成為一代科學(xué)家。 12 歲，我四歲碰到他的時(shí)候，他的英語(yǔ)已經(jīng)非常好了，把我就嚇了一大跳，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出了我們的認(rèn)知！

未完待續(xù)

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