相對于80后，90后，95后們的整體消費(fèi)能力和審美認(rèn)知不斷攀升，生活文化理念也發(fā)生了很大的改變，他們越來越傾向于追求精細(xì)化、品質(zhì)化、個性化和趣味化的生活，在甜品、飲料、健康食品等選擇上，他們往往選擇是否能夠貼近于他們的生活方式及文化理念的，而產(chǎn)品的高顏值、高質(zhì)量都能符合他們的實(shí)際需求。
基于這樣的洞察，采納·壹點(diǎn)壹客品牌團(tuán)隊創(chuàng)意出了壹點(diǎn)壹客與元?dú)馍挚缃绾献鳎餐瞥龃杭鞠薅ㄐ缕?，那就是元?dú)馍执杭鞠薅鸦ㄎ栋灼咸褮馀菟?，壹點(diǎn)壹客春季限定“少女櫻櫻”系列蛋糕。
十年匠心歷程，“每個人的生日都值得珍視.慶祝生日.壹點(diǎn)壹客”這一品牌主張一直引領(lǐng)著人們的生日儀式文化。壹點(diǎn)壹客作為深圳高端生日蛋糕品牌，更是時刻進(jìn)行年輕人審美與追捧的產(chǎn)品創(chuàng)新，陸續(xù)與其他品牌聯(lián)名、跨界整合融入多元文化、品牌年輕化持續(xù)升級。
壹點(diǎn)壹客與元?dú)馍诌@一次的品牌聯(lián)名，又一次超乎消費(fèi)者的預(yù)期。
我們首先在微博發(fā)起話題預(yù)熱：
“最潮的時尚我發(fā)現(xiàn)的早，最想看到的CP組合少不了本人我，
都說CP就是沒有兌現(xiàn)的愛情，那我就是組最意難平的那種，
@壹點(diǎn)壹客，有沒膽量跟我組CP！
也不造這樣的CP組合，有沒有人敢嗑”？
7天后謎底揭曉：元?dú)馍峙c壹點(diǎn)壹客勾搭上了，發(fā)出最佳聯(lián)名組合官宣。
與其同時，相關(guān)深圳本地美食號、潮生活號，深圳人吃喝玩樂微博號及100多位美食博主引發(fā)熱議，廣泛傳播。
大家都知道，甜品是治療少女心的最佳美食，也是治愈味蕾和靈魂的一劑良藥。
此次壹點(diǎn)壹客創(chuàng)辦了這場別開生面的“漢服櫻花宴”，通過核心傳播主題“櫻你而開森”，結(jié)合聯(lián)名新品發(fā)布，目的就是通過深圳高品質(zhì)蛋糕和精致下午茶為熱愛古風(fēng)和追求時尚新穎的年輕新一代代打造一種別樣的櫻花限定新品季，讓新生代在櫻花季的春天，帶上櫻花白葡萄氣泡水，在櫻花樹下細(xì)細(xì)品嘗一塊櫻花蛋糕，這簡直就是仙女們的心頭愛。此次春季限定新品蛋糕為“少女櫻櫻”系列，分別為1磅的“甜心櫻櫻”，4寸的“紅莓櫻櫻”，“mini櫻櫻”下午茶一組，一組是四個Cup Cake。充分讓年輕一代享受櫻花季蛋糕的美味，配上0糖0脂0卡櫻花氣泡水，陪大家一起走花路，換個方式賞櫻！
小紅書種草，“最佳CP組合”
春季限定筆記大篇幅鋪開
那么，如何將壹點(diǎn)壹客此次與元?dú)馍挚缃缏?lián)名組合的信息精準(zhǔn)傳送到年輕消費(fèi)者手中，是一個不小的難題。當(dāng)今信息碎片化，年輕人群的注意力也越來越分散，想要深入年輕圈層去獲取他們對品牌的注意力，就需要先明確他們的品牌體驗(yàn)接觸點(diǎn)，以及信息點(diǎn)和獲取的核心關(guān)鍵詞是什么。
我們在小紅書上集體種草，設(shè)置出幾個核心的關(guān)鍵詞，例如“深圳蛋糕”，“櫻花季新品蛋糕”，當(dāng)消費(fèi)者搜索這些關(guān)鍵詞時，就可直接看到壹點(diǎn)壹客與元?dú)馍窒薅?lián)名的系列新品，相關(guān)博主打卡系列精美原創(chuàng)圖文筆記在小紅書平臺變得火爆。
“櫻花宴”新品發(fā)布會成功聚集年輕人群
采納·壹點(diǎn)壹客品牌團(tuán)隊為年輕人群準(zhǔn)備了一場盛大的“櫻花宴——櫻你而開森”新品發(fā)布會，我們將活動設(shè)置在酒店天臺的草坪上，整個現(xiàn)場粉粉萌萌櫻花季的國度。同時草坪上設(shè)置不同的野餐墊和帳篷，將櫻花蛋糕及氣泡水搭配成一個個小場景，許多喜歡漢服的年輕女性、熱愛健康食品的博主、時尚生活美妝、探店打卡的Z時代也陸續(xù)參與到此次活動打卡。同時，粉絲群體的積極轉(zhuǎn)發(fā)和自發(fā)打卡帶動了更多的人群參與到新品活動。隨后，粉絲營銷，社群運(yùn)營活動貫穿其中，推動了品牌熱度迅速破圈。
壹點(diǎn)壹客的品牌IP——許愿精靈們在現(xiàn)場活潑貫穿，給當(dāng)天過生日的幸運(yùn)粉絲帶來了生動的“生日儀式”，現(xiàn)場活動精彩紛呈，一派熱鬧。
全面占據(jù)粉絲心智，深度觸達(dá)品牌體驗(yàn)
采納·壹點(diǎn)壹客品牌團(tuán)隊此次通過線上線下的新營銷，整合全網(wǎng)生態(tài)體系，打造了屬于這個春天的春季限定。通過這次浪漫的“櫻花宴”活動，壹點(diǎn)壹客與元?dú)馍殖晒?shí)現(xiàn)了首度品牌跨界。
壹點(diǎn)壹客與元?dú)馍执舜位顒拥某晒?，最大化激發(fā)了年輕一代對健康品質(zhì)生活的向往；隨著年輕一代對審美層級的要求提升，壹點(diǎn)壹客也更將給人們帶來更天然的、更低糖低卡的產(chǎn)品品質(zhì)回饋。在采納.壹點(diǎn)壹客團(tuán)隊品牌強(qiáng)大的創(chuàng)新營銷執(zhí)行能力之下，為壹點(diǎn)壹客與年輕一代消費(fèi)者形成了深度鏈接。通過這么一場“櫻花宴”有儀式感的新品發(fā)布會，給壹點(diǎn)壹客的粉絲帶來了全新的品牌體驗(yàn)，更為雙方合作的品牌帶來了聲量和銷量的雙重爆發(fā)。
采納公司簡介
深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立，總部在深圳，擁有北京采納，上海采納，廈門采納，長沙采納及東莞采納五家分支機(jī)構(gòu)。自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神，為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團(tuán)隊，憑借自身專業(yè)的營銷管理知識、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺，超凡的智慧創(chuàng)意，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績超千億。
采納為客戶提供
市場診斷與調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道與商業(yè)模式規(guī)劃、整合傳播規(guī)劃、新媒體傳播規(guī)劃、VI設(shè)計、產(chǎn)品包裝、線上線下傳播物料設(shè)計、專賣店設(shè)計、展廳設(shè)計、招商策劃、營銷管理構(gòu)建等全案品牌營銷服務(wù)。
