綠植是國內(nèi)領(lǐng)先的商超五谷雜糧類產(chǎn)品供應(yīng)商之一，由于行業(yè)品牌化程度低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有明顯價值優(yōu)勢，導(dǎo)致產(chǎn)品長期處于價格戰(zhàn)的惡性競爭中，銷售業(yè)務(wù)困難重重。如何解決綠植品牌及產(chǎn)品價值問題，實(shí)現(xiàn)市場突破？

人們習(xí)慣用品類來思考，用品牌來表達(dá)。只有成為品類第一，才能優(yōu)先進(jìn)入消費(fèi)者的采購清單。采納認(rèn)為，想要成為第一，必須占領(lǐng)一個品類，并且盡全部力量成為這一品類的冠軍，最終成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。

當(dāng)我們只是“五谷雜糧”的時候，產(chǎn)品的價值感低，消費(fèi)者購買理由不足。采納研究決定，將綠植定位在“養(yǎng)生輔食”，讓綠植成為關(guān)注健康人群的健康食物，占領(lǐng)“養(yǎng)生輔食”細(xì)分品類，既提升了產(chǎn)品價值，也可以區(qū)隔競爭對手。與此同時，向消費(fèi)者發(fā)出了“食養(yǎng)綠植，每日必食”的購買指令。

VI形象是視覺品牌化最重要的一環(huán)。采用三個葉子造型的綠色植物作為品牌圖騰，三生萬物，生生不息之意，體現(xiàn)綠色、健康、養(yǎng)生的品牌核心價值，綠色標(biāo)準(zhǔn)色彩，強(qiáng)化了綠植的品牌感和品牌識別性，同時，規(guī)范并活化品牌要素和物料的應(yīng)用，形成一體化的品牌形象輸出，提升品牌力。

農(nóng)產(chǎn)品就得老實(shí)厚道？采納認(rèn)為，好包裝可以靠顏值說服消費(fèi)者。當(dāng)消費(fèi)越來越年輕化，時尚品味成了購買的重要選項(xiàng)。在設(shè)計(jì)包裝時，設(shè)計(jì)師通過無數(shù)的植物紋樣和品牌圖形進(jìn)行平面化構(gòu)成設(shè)計(jì)，目的只有一個，讓五谷雜糧時尚起來。

打造傳播“視覺錘”

品牌傳播首先是要給受眾留下印象，繼而說服。為了把“食養(yǎng)綠植，每日必食”的語言釘子錘進(jìn)消費(fèi)者心智，我們用時間概念設(shè)計(jì)了一個每日食譜的“視覺錘”，星期一吃麥子，星期二吃赤豆，星期三吃黑豆……

在采納“成為第一”的戰(zhàn)略思想幫助下，綠植品牌實(shí)現(xiàn)華麗變身，占領(lǐng)“養(yǎng)生輔食”品類，在殘酷的五谷雜糧混戰(zhàn)中脫穎而出。

采納公司簡介

深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立，總部在深圳，擁有北京采納，上海采納，廈門采納，長沙采納及東莞采納五家分支機(jī)構(gòu)。自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神，為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團(tuán)隊(duì)，憑借自身專業(yè)的營銷管理知識、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺，超凡的智慧創(chuàng)意，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績超千億。

采納為客戶提供

市場診斷與調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道與商業(yè)模式規(guī)劃、整合傳播規(guī)劃、新媒體傳播規(guī)劃、VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、線上線下傳播物料設(shè)計(jì)、專賣店設(shè)計(jì)、展廳設(shè)計(jì)、招商策劃、營銷管理構(gòu)建等全案品牌營銷服務(wù)。