華帝：幸福廚房”約你——情定新西蘭
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大品牌同樣面臨著大困惑：二十多年的廚電行業(yè)專注已累計(jì)了豐富的品牌資產(chǎn)，同樣也面臨著內(nèi)容傳播營(yíng)銷的困境，主要表現(xiàn)為以下三個(gè)方面：
1、高知名度，低參與度：作為大品牌，消費(fèi)者信任華帝的產(chǎn)品質(zhì)量，但在品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，品牌的傳播參與度稍弱，受眾品牌粘性正被同行業(yè)的其他傳播活躍的品牌所吸引帶走。
2、行業(yè)傳播內(nèi)容同質(zhì)化：基于在廚電行業(yè)中，各品牌都以家庭廚房文化為核心中點(diǎn)，做圓心狀發(fā)散內(nèi)容傳播。行業(yè)品牌內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，華帝的品牌核心訴求聲音易被淹沒(méi)。
3、品牌內(nèi)容傳播風(fēng)格偏保守：代表華帝的消費(fèi)群體正在老化，并在經(jīng)濟(jì)大權(quán)上逐漸退居二線。而新生代消費(fèi)群體由于華帝的傳播調(diào)性偏穩(wěn)重，品牌活躍度較低，更容易加大接軌年輕消費(fèi)群體的難度，從而導(dǎo)致品牌傳播內(nèi)容到達(dá)率不足，加重品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力。
面對(duì)“大困惑”華帝如何突圍？
此時(shí)，華帝找到了采納盈龍，意在打造高流量、高參與、高關(guān)注的品牌傳播活動(dòng)，并很快與采納盈龍達(dá)成戰(zhàn)略合作并通過(guò)營(yíng)銷三部曲，迅速提升消費(fèi)者“對(duì)華帝的幸福廚房”文化認(rèn)可與喜愛(ài)。
發(fā)現(xiàn)價(jià)值：聚焦適婚人士，搶占消費(fèi)心智
采納盈龍接到此案，立刻展開(kāi)了系統(tǒng)的分析調(diào)查，最終得出：適婚人士市場(chǎng)潛力巨大，且在產(chǎn)品需求擁有極大的潛力發(fā)掘，若能分得適婚人士的這塊蛋糕，定能為華帝提升品牌價(jià)值與產(chǎn)品銷售帶來(lái)巨大推動(dòng)力。所以本次策劃傳播主體人群，要落點(diǎn)適婚人士，并制定完整、高效、高口碑的內(nèi)容傳播活動(dòng)。
塑造價(jià)值：免費(fèi)國(guó)際婚禮，打造幸福廚房
完成本場(chǎng)活動(dòng)主要的人群定位后，采納盈龍向華帝提出了品牌整合傳播的活動(dòng)戰(zhàn)略，以線上炒熱，線下實(shí)現(xiàn)的雙端閉環(huán)傳播思路，加強(qiáng)品牌內(nèi)容傳播的影響力，并將品牌倡導(dǎo)的幸福廚房文化融匯活動(dòng)要旨當(dāng)中，加強(qiáng)品牌文化輸出。
傳遞價(jià)值：守護(hù)溫馨廚房，見(jiàn)證浪漫瞬間
婚禮是每位男女終極戀愛(ài)的神圣殿堂，但不是每個(gè)人都能擁有一場(chǎng)夢(mèng)幻、盛大、浪漫的婚禮，而且更甚是國(guó)際婚禮。華帝倡導(dǎo)幸福廚房文化，并高瞻落點(diǎn)于守護(hù)每一位適婚消費(fèi)者對(duì)未來(lái)家庭的幸福打造。2013年11月11日，華帝見(jiàn)證著屬于你們的幸福！
華帝組織新人到新西蘭，舉行浪漫集體婚禮。既打造了行業(yè)品牌營(yíng)銷大事件，也向消費(fèi)者傳播企業(yè)文化更深層次的品牌關(guān)懷，就是愿每位使用華帝產(chǎn)品的消費(fèi)者，或喜愛(ài)華帝的受眾，都能收獲一段溫馨美滿的婚姻，打造屬于他們自己的廚房幸福時(shí)光。
華帝幸福廚房：情定新西蘭，一場(chǎng)幸福婚姻的見(jiàn)證之旅
價(jià)值傳遞第一步：做足前期線上的話題預(yù)熱與內(nèi)容發(fā)酵，引出階段傳播主線：#你錯(cuò)過(guò)#
價(jià)值傳遞第二步：引出階段傳播主線：#我錯(cuò)過(guò)##我珍惜#，帶出“珍惜身邊的幸福”。
價(jià)值傳遞第三步：新西蘭新人集體婚禮，Happy Ending傳遞幸福價(jià)值
造節(jié)“920”同時(shí)借勢(shì)iphone5s土豪金上市熱潮，推出“情定新西蘭”， 并炒熱熱門話題：#夢(mèng)想中的婚禮#和微電影#三分之三場(chǎng)婚禮#，引發(fā)互動(dòng)狂瀾。
漂亮營(yíng)銷，影響十足！
隨著活動(dòng)的深化開(kāi)展，華帝的“幸福廚房”文化在新生代消費(fèi)群體已成功烙下品牌印記。品牌的整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略得到不錯(cuò)的反響，同時(shí)借助“情定新西蘭”系列營(yíng)銷活動(dòng)為華帝品牌在同行業(yè)內(nèi)容傳播中脫穎而出，魚(yú)躍成行業(yè)模范案例，推動(dòng)行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力，并成功贏得消費(fèi)者歡心！
【營(yíng)銷創(chuàng)新人物、資深微營(yíng)銷顧問(wèn)陳波點(diǎn)評(píng)：】
1、社會(huì)意義：確立“純凈”的婚戀觀念，并且和“新西蘭”進(jìn)行價(jià)值聯(lián)想。傳揚(yáng)情感正能量（口碑及網(wǎng)絡(luò)話題），擴(kuò)大華帝品牌影響力；
2、行業(yè)意義：打破固有營(yíng)銷模式壁壘、通過(guò)多元渠道傳播，樹(shù)立行業(yè)文化營(yíng)銷典范；
3、品牌意義：集體婚禮——華帝品牌大作，創(chuàng)造產(chǎn)品情感價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，把“華帝幸福廚房”的概念植入目標(biāo)受眾心智，開(kāi)啟文化營(yíng)銷元年，促成品牌的巨大飛躍。