新品牌如何破局—— 一場線下回流線上的新品牌反擊戰(zhàn)
在品牌的世界里，要么是顛覆者，要么被顛覆。近幾年，線上消費浪潮的興起成就了不少互聯(lián)網(wǎng)品牌、網(wǎng)紅爆款。那么對于一個新品牌來說，線上仿佛就是品牌營銷主陣地的不二之選，鹿小井便是其中之一。作為一個全新的高端洗護品牌，在步入電商之初，已然面臨著諸多的挑戰(zhàn)。幸運的是，在采納公司的建議下，一場線下回流線上的新品牌反擊戰(zhàn)拉開序幕。 鹿小井為...
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在品牌的世界里，要么是顛覆者，要么被顛覆。近幾年，線上消費浪潮的興起成就了不少互聯(lián)網(wǎng)品牌、網(wǎng)紅爆款。那么對于一個新品牌來說，線上仿佛就是品牌營銷主陣地的不二之選，鹿小井便是其中之一。作為一個全新的高端洗護品牌，在步入電商之初，已然面臨著諸多的挑戰(zhàn)。幸運的是，在采納公司的建議下，一場線下回流線上的新品牌反擊戰(zhàn)拉開序幕。 鹿小井為...
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在互聯(lián)網(wǎng)時代，小品牌營銷需要“顛覆”頭部品牌的精神和態(tài)度——就要打破規(guī)則，離經(jīng)叛道，反抗固守，打破所有界限，是奇想的另類。小品牌要成為新潮流的推動者，玩味觀念，勇于嘗試。這就是“顛覆”營銷——它將帶來的是一種重生，越“顛覆”越美麗，在反抗后面有著更具想象力的美學(xué)理想與追求。 發(fā)展中的品牌顛覆改變頭部品牌的做法就是頭部品牌塑造進行全面逆襲，尋找突破點，讓消費者獲得全新...
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《哈佛商業(yè)評論》曾經(jīng)對200家長壽企業(yè)（企業(yè)壽命超過100年以上）進行了調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)了一個有意思的事情——這些企業(yè)都在經(jīng)營價值，很少打價格戰(zhàn)！例如同樣都是礦泉水，依云卻能夠賣到18元/瓶，五星級酒店30元以上的價格，買遍全世界，可謂是礦泉水界的“高富帥”——想讓消費者去購買這款產(chǎn)品，商家就不能把它看成是一款單一的產(chǎn)品，而要根據(jù)消費者的訴求去挖掘它的價值體驗，這就是我們所說的價...
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有了解過品牌知識的人應(yīng)該知道，一個品牌的價值不僅僅取決于品牌定位，還取決于品類的價值，美國營銷大師特勞特堅持定位戰(zhàn)略，另一位營銷大師里斯堅持品類戰(zhàn)略，那么品類和品牌始究竟有何異同？誰比誰更牛呢？。 首先我們來看看品類是什么？ 簡單理解品類是指的產(chǎn)品類別，品類就是商品的單一利益點，可以說品類戰(zhàn)略能快速地打開一個市場，獲得...
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朱玉童先生在第18屆中國營銷盛典演講內(nèi)容全文如下： 各位嘉賓，大家下午好！我真的不應(yīng)該在華為的蘇總后面講，他講得太好了，壓力好大。 今天跟各位聊聊傳統(tǒng)產(chǎn)品如何打造新賽道的問題。 大家知道像華為這樣掌握5G新技術(shù)的公司，當(dāng)然是人人都想成為的公司，包括下午還有我們俞雷先生講人腦接口，像這樣的獨角獸公司，當(dāng)然是很多企業(yè)的夢想?？墒俏覀兝习?..
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采納品牌微點評： 測得準(zhǔn)·才放心 創(chuàng)意解讀： 深圳市家康科技有限公司是中國領(lǐng)先的家用醫(yī)療器械供應(yīng)商，專注于家用便攜式醫(yī)療器械領(lǐng)域研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)。在采納專業(yè)團隊助力下，重新升級視覺形象：LOGO、IP、包裝、傳播海報等視覺體系規(guī)范。 品牌LOGO設(shè)計： 以 JIACOM 字體設(shè)計為主，在字母“O”上結(jié)合了“十字...
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